Siemens Healthineers
Turn your city pink

Das Ziel

Jede zehnte Frau ist von Brustkrebs betroffen, der weltweit häufigsten Krebserkrankung bei Frauen. Als führender Anbieter von Lösungen im Bereich der Brustkrebsdiagnostik hat es sich Siemens Healthineers zum Ziel gesetzt, ein breites Bewusstsein für die oft unterschätzte Bedeutung der Früherkennung zu schaffen.

Unser Ansatz

Gemeinsam mit unserem Kunden entwickelten wir die integrierte Awareness-Kampagne „Turn your city pink! Raise awareness of breast cancer“. Die zentrale Idee: Menschen weltweit dazu aufrufen, sich mit dem Thema Früherkennung zu beschäftigen und selbst aktiv zu werden – mit einer öffentlich sichtbaren Aktion in der Leitfarbe Pink, die international für den Kampf gegen Brustkrebs steht. Für jede Aktion spendete Siemens fünf US-Dollar an eine internationale Brustkrebsorganisation.

Die Elemente

Kampagnen-Website in 7 Sprachen
Zahlreiche Informationen zur Brustkrebsfrüherkennung und eine virtuelle Weltkarte inklusive Voting-Tool, auf die User Fotos und Videos ihrer Aktionen in Pink hochladen konnten.

Facebook-Seite
Der Mittelpunkt der Marketing-Maßnahmen: Die Teilnehmer waren aufgerufen, ihre Aktion über Social Media zu promoten – und somit das Thema Brustkrebs aktiv ins Gespräch zu bringen.

Die Botschafterin
Tina bereiste insgesamt 17 Städte in 11 Ländern. Ihre Mission: Ausgestattet mit zahlreichen Ideen und Utensilien in Pink motivierte sie Menschen, an der Kampagne teilzunehmen.

„Turn your city pink!“-App
Immer und überall Aktionen in Pink festhalten und direkt auf die Website hochladen.

Flankierende Maßnahmen
Online: Facebook-Ads, Banner, LinkedIn-Kampagne für Ärzte
Offline: Pinke Installationen in ausgewählten Städten, Print-Werbung, Siemens Mitarbeiterveranstaltungen

Spendengala London
Wer die meisten Stimmen für seine Aktion in Pink sammeln konnte, gewann neben einem iPad eine Einladung zur großen Spendengala nach London.

Das Ergebnis

Im Kampagnenzeitraum von einem Jahr ist es gelungen, eine weltweite Community aufzubauen, die mit zahlreichen Aktionen und einem aktiven Austausch einen wichtigen Beitrag zu mehr Aufmerksamkeit für das lebenswichtige Thema Brustkrebsfrüherkennung leistet.

Mehr als 250.000 Page-Views auf der Kampagnen-Website

Über 18.200 Foto- und Video-Einreichungen in Pink aus insgesamt 76 Ländern

157.000 Facebook-Fans, davon ca. 90 % weiblich

Awards: Comprix, GWA HealthCare Award

Siemens Healthineers
Artis with PURE Novartis
Launch Neuprodukt

Mehr Informationen?

Gunther Tutein

Geschäftsführer

T: +49 (0) 91 31 / 97 792-0