Sie kennen es, der Außendienst braucht immer neue Themen. Genauer gesagt: neue, relevante und gerne auch unterhaltsame Themen, mit denen die Kundenansprache leichtfällt. Zum ersten Geburtstag nach Markteinführung sollte für das Migränepräparat Aimovig® eine unterhaltsame Geburtstagsidee generiert werden, die per E-Mail an die Zielgruppe Ärzt:innen gesendet werden kann und dem Außendienst einen außergewöhnlichen Gesprächsanlass bietet.

Das Marketing-Ziel war, Aimovig® in Erinnerung zu rufen und Ärzt:innen dazu zu bringen, dass er sich beim Außendienst bzw. über die Website über die neuesten Daten informiert. Inhaltlich sollte vor allem herausgestellt werden, dass Aimovig®, obwohl erst ein Jahr alt, wesentlich mehr Erfahrung bietet mit insgesamt 4,5 Jahren Studienerfahrung.

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Bei Migräne gibt es zahlreiche Patient:innen, die ihr Leiden in Gedichten oder Poesie verarbeiten. Dieser Gedanke wurde aufgegriffen und in die moderne Form des Raps gebracht. Wir schrieben einen Rap-Song, der gespickt mit Jugendsprache den Krankheitsverlauf von Patient:innen beschreibt und dezent die Differenzierungsmerkmale von Aimovig® wiederholt.